从媒介地理学角度看都市类报纸的地方化生存,新媒体背景下都市报的差异化生存

都市类报纸是目前中国影响最为广泛的报纸群落,但是全球范围内媒介集团的扩张和新媒体技术的快速发展让都市类报纸发展遇到了挑战。媒介地理学作为从媒介学与地理学的交叉边缘地带延伸出来的新型学科,以新颖的角度来观照媒介塑造的世界。作者从媒介地理学的视角来看中国都市类报纸的生存与发展,并对都市类报纸如何充分利用地方地理资源取得发展提出建议。

ppzhan摘要】针对新媒体强劲发展对传统纸媒构成猛烈冲击的态势,本文主张都市报等纸媒应该与新媒体保持一种竞合关系,走差异化生存之路。在总结新媒体信息传播的即时性、信息的海量化、参与主体的泛众化、信息文本的非专业性和非原创性等特点并概括分析其存在缺陷的基础上,笔者认为都市报等纸媒应该把着力点放在原创新闻、深度新闻、观点新闻、本土新闻、新闻资讯的优选精编等方面。

媒介地理;都市报;地方化;都市;媒介;地理学;生存;地理

在互联网、手机、数字化交互电视等来势汹汹的新媒体的冲击下,都市报等纸媒还有没有生存空间,怎样应对才能生存下去,这是近两年国内外传媒界讨论较多的一个问题。新媒体的强大是无可置疑的,但新媒体包办不了一切。新媒体做不到或暂时做不到的,传统纸媒哪些可以做到或做得更好,传统纸媒如何“在海量过滤中巩固地位,在内容提升中彰显专业品质,在媒介融合中拓展互动空间”[1],这应该是都市报的主要思考点。


要:
都市类报纸是目前中国影响最为广泛的报纸群落,但是全球范围内媒介集团的扩张和新媒体技术的快速发展让都市类报纸发展遇到了挑战。媒介地理学作为从媒介学与地理学的交叉边缘地带延伸出来的新型学科,以新颖的角度来观照媒介塑造的世界。作者从媒介地理学的视角来看中国都市类报纸的生存与发展,并对都市类报纸如何充分利用地方地理资源取得发展提出建议。

新媒体的主要特点有哪些?概括地说主要有:1.信息传播的即时性。如果说报纸是“每日新闻”,那么互联网、手机等新媒体就是“每秒新闻”。即时性是新媒体的优势,这一点确实是传统媒体无法比拟的。但新媒体信息的即时性同时也将其传播过程中的薄弱环节暴露无遗,如笼统、概括、粗糙、不准确、不细致、不深入,甚至是伪信息等。2.信息的海量化。如果说即时性的典型特征是无时不有,那么海量化的典型特征就是无处不在。在网络上,只有你想不到的,没有你找不到的。但海量化也有弱点,那就是信息喷涌,鱼龙混杂,泥沙俱下,往往令人目不暇接,莫衷一是,无所适从。3.参与主体的泛众化。新媒体确实为网络时代的个人表达与公共讨论提供了一个的舆论空间,只要会操作电脑或手机,谁都可以发布信息,谁都可以发表意见。这一点是传统纸媒难以望其项背的。但可惜的是,新媒体的这一优势也为其带来了一些无法弥补的先天性缺陷,如没有性、缺失公信力等。4.信息文本的非专业性和非原创性。目前,新媒体信息源主要有两个:一是普通网民自发、主动上传的信息,这类信息在描述客观事实的同时,往往感性化、情绪化,缺乏专业色彩;二是转载的传统纸媒的第二手信息。至少到目前为止,新媒体还没有一个成体系的、运作成熟的新闻采写专业队伍,传统纸媒好像他们的生产车间,生产出的产品被他们拿去无偿使用。这种状况很不正常,难以持久。5.地域优势不明显。十几年来,各地的省市级都市报各自称雄一方,主要得益于有地方特色,与当地受众比较贴近。但新闻网站就不同了,除部分市场化运作的全国性门户网站外,各省市的新闻网站至今没有哪一家取得为人称道的社会效益和经济效益。6.强大的思想沟通、意见交换功能。论坛、博客、微博、QQ群、短信、微信等,媒体的介质特性决定了参与主体的泛众化,泛众化使得人人都可以在新媒体上表达思想,发表意见。7.强大的实用、服务功能。新媒体在电子商务方面的优势有目共睹,潜力无可限量,前景十分广阔。不远的将来,包括实体经济、虚拟经济等在内的一切商业活动都可以通过新媒体简便、快捷地实现。

关键词:媒介地理;都市报;地方化

了解了新媒体的上述特点,认清了新媒体的优势和劣势,我们才可以有针对性地做出都市报差异化生存的决断。基于上面的论述,笔者就都市报的差异化生存谈几点看法。

20世纪90年代中期,都市类报纸在中国迅速崛起,“从《华西都市报》首义西南,争夺成都市场和强行登陆重庆,直搅得平静的天府之国沸沸扬扬,到《南方都市报》以生猛之态持戈挑战,欲于珠江三角洲‘四分天下’得其一,‘黑马’彪出一无遮拦;从《楚天都市报》、《三湘都市报》表里荆楚山河,问鼎武汉三镇,到《大河报》以黄河之水天上来之势,在中原大地一泄千里,奔腾哆嗦——各地都市类报纸无一不以竞争起、以竞争兴。”经过二十年的发展,都市类报纸已经成为当代中国影响最为广泛的报纸群落。进入21世纪,都市类报纸的生存发展环境已经发生了翻天覆地的变化。经济全球化、传播全球化、媒介产业全球化成为都市类报纸必须面对的经济地理现实;新媒体的迅猛发展则是都市类报纸不得不面对的技术浪潮冲击,有人甚至预言“出版业没落,而报纸将死”。本文从媒介地理学的视角来观照中国都市类报纸的生存与发展,并对都市类报纸如何充分利用地方地理资源取得发展提出建议。

做好原创新闻。亲自采写,发表,一直是都市报的看家本事,也是都市报与其他媒体竞争时屡试不爽的利器。针对新媒体信息传播非专业、非原创且内容笼统、概括、粗糙、不准确、不细致、不深入,甚至是伪信息等劣势,我们必须以源源不断地向受众提供更加到位的原创新闻来应对。过去,原创新闻是我们与其他媒体竞争的利器;现在和将来,我们应该付出更大努力,将原创新闻打造成与新媒体竞争的独门绝技。

一、都市类报纸与媒介地理学之间的关系

做好深度新闻。在信息传播的速度方面,报纸明显逊色于新媒体,这是不争的事实,但新媒体也有其劣势。在与新媒体的竞争中,我们在努力抓到新闻的落点的同时,更应该重点抓住新闻的第二落点,通过艰苦地跟踪、调查、挖掘,更具体、更细致、更准确、更深入地还原事实真相,提升新闻信息的性、公信力,引导读者进入深度阅读。这里说的深度新闻不同于传统意义上的深度报道。相较于深度报道,深度新闻的“深度”是广义的,它不但包括思想、观念、精神、意涵、体制方面的深度开掘和探寻,还包括情节还原、事件进展、幕后真相、本质揭示、舆论走向、受众情绪等的追踪、延续和推进。

媒介的地方性就是指在一定的空间和时间范围内,媒介因其与所在地方的人口素质、文化生态和社会条件的特定关联而表现出来共同特性。每个媒介都具有地方的自然地理或社会文化的相对特征。对都市类报纸来说,地方的地理环境是其新闻报道采访、写作、制作的客观物质基础;同时,都市类报纸依靠强大的渗透力可以帮助形成甚至重塑地方的独特文化形态。

做好观点新闻。新京报增设专门的评论版时,将评论版定位为“观点新闻”。这有两层意思:一是说明评论很重要,是以新闻为主体的报纸的必要组成部分;二是说明新闻评论必须紧扣时事,不能脱离实际,空洞无物。近些年报纸评论版的兴起,一方面肇因于新媒体意见发布平台的日益凸显,报纸不甘在这方面缺位;另一方面则肇因于社会思想观念的日益多元,人们希望听到来自社会各方面、各阶层的不同声音。除了部分名人的论坛、博客、微博外,新媒体意见发布平台的众多声音往往是草根的、即兴的、感性的、业余的、发泄性的。都市报的观点新闻,必须要有明确的、不同于网络意见发布平台的高品质诉求,那就是的、理性的、知性的、专业的、建设性的。都市报的观点新闻的目标应该是让受众看了网络的讨论后,想再看看都市报怎样说。

地理环境影响并塑造着都市类报纸的文化形态

做好本土新闻。网络无疆界导致的地方门户网站地域特色的不明显,为报纸等传统媒体在本土新闻方面赢得了恣意挥洒的自由空间。本土新闻本来就是区域性都市报的一大优势,在新媒体日益强大的背景下,区域性都市报的本土新闻优势更应突出和强化。我们除了要固守本土新闻的已有阵地外,还应进一步开疆拓土,细分市场,尽快把省会以外的二线经济发达城市的地方新闻版做起来。

传播活动是不同文化形态的外在表现,也是不同环境的折射。“一方水土养育一方媒介”,不同的地理环境有着不同的人文内涵及文化背景,它决定了都市类报纸的文化形态。创刊于2003年的《新京报》在其发刊词里这样说:“北京这些日子风风雨雨,天空没有想象中那么澄澈。但是,天安门依然巍峨耸立,长安街依然车水马龙,香山的红叶还是如期而至,潭柘寺的钟声还是照样悠扬。”“新京报标准字是天安门城墙色底方正大标宋字体加粗反白。新京报符号总是跟天安门城墙颜色出现在一起,时刻提醒新京报人和国内外读者:新京报有浓厚的北京特色和中国特色。”“新京报……坚持三贴近原则,贴近北京群众,贴近北京实际,贴近北京生活;扎根北京,报道北京,服务北京,越是北京的,就越是中国的,也越是世界的,北京化就是国际化,北京特色就是国际特色。”《新京报》的发刊词明确地将报纸与北京的独特地理位置和地理景观联系起来,北京是中国的政治、经济、文化中心,受众相比较其他地方更为关注国家大事,这种独特的地理位置和受众需求决定了《新京报》在新闻操作上更为强调主流舆论导向和读者导向、市场导向的融合。

对新闻资讯优选精编。相较于新媒体无时不有、无所不在的海量信息平台,报纸受版面所限,其所承载的信息量毕竟是有限的,这就要求报纸编辑具有去粗取精、披沙拣金的高超本领。网络时代,对报纸编辑的这一要求显得更加重要。新媒体在承载海量信息的同时也有不足,那就是粗精并存、沙金皆有。而在信息爆炸的网络时代,人们的工作、生活节奏是极快的,他们一方面需要获取大量新闻资讯,另一方面又没有足够时间亲自进行筛选。而这,就是今天的报纸需要担当的任务。

都市类报纸对地理资源的维护和再构建

实现纸媒商务与电子商务的对接和联动。目前都市报各类专刊的办刊模式,大多突出的是实用性、服务性、生活化,以此吸引广告客户投入广告,在实现社会效益的同时,收到一定的经济收益。换句话说,都市报目前的各类专刊,实际是实用性、服务性较强,与市民生活联系较为紧密的纸媒商务平台。从长远看,新媒体在电子商务方面的潜力和优势是不可限量的。都市报依托于专刊的纸媒商务,必须及早下手,与新媒体的电子商务对接、联动,形成一种互补关系,才可以保证都市报专刊经营的持续、发展、壮大。

都市类报纸作为地域文化的一种载体,自然要对地域文化作出自我的解释和表现。进入新千年,许多都市类报纸纷纷创办以地方区域命名的地理副刊和策划反映本土文化的专题活动。

打造页面化版式风格。网络页面的表现形式就是竖的栏、横的行加上方正的图片或图像画面,并无其他多余的元素。这有点像西方英文报纸的版式风格。人们已经逐步习惯了网络页面化阅读,报纸版面也就应该因此有所改变。其实,竖的栏、横的行、方正的图片也是传统报纸版式的基本要素,所不同的是,传统报纸版式在此基础上又不厌其烦地破栏、并栏、横切、竖切并增加很多修饰性元素,这就显得有些琐碎、繁复,越来越不符合人们追求简约、清新的时尚需求。《南方都市报》、《北京晚报》将版式改为均分5栏,《新京报》、《京华时报》、《竞报》将版式改为均分6栏,《华西都市报》更将版式改为均分7栏,这些报纸力求以页面化版式风格打造清新大气、简洁明快、优雅时尚的版面形象,这种勇于探索、勇于突破的创新精神是难能可贵的。

《新京报》地理副刊《北京地理》“从最细小的环节入手,致力于展示古都北京的无限魅力,并将北京城市的细节与所有在北京居住的人群密切联系起来”。读者评价它是“一本厚重的北京风物志”。2011年,《贵州都市报》策划老照片里寻找“贵阳记忆”新闻活动,设城市建筑、名胜古迹、社会生活三个专题,反映贵阳城市格局的变迁发展。但是,都市类报纸不是地方历史遗迹的简单描绘者,也不是地方轶闻掌故的简单改编整理者,它应该把地理资源符号当作一种载体,通过对这些地理符号的引申建立起地理环境和本地文化内涵之间的关系,表达某种具有本地文化形态的特定主题。从这个层面上,都市类报纸对地理景观有着重要的再构建作用。《大河报》开版专栏《厚重河南》,融入鲜明的河南地域特色,地方化特征很强。《大河报》副总编王守国说:“倘若我们的读解能够有助于数以百万计的读者更好地了解、感知我们歌哭于斯的这方厚土,更准确地把握这方厚土的历史特征、地域特征、文化特征,增加这方厚土的影响力、感召力、凝聚力,能够有助于良好河南形象的塑造与展示,能够有助于河南的文化建设和文化创新过程,那我们所有的辛苦都将化为莫大的宽慰,都将化为继续探索、继续前进的强大动力。”都市类报纸与地理符号互动所产生的意义,远比二者作为各自孤立的个体所具有的意义更加丰富。

新媒体对包括都市报在内的传统纸媒的冲击才刚刚开始,但笔者认为,二者的竞争不应是恶性的对抗和残杀,而应发展成一种良性的“竞合”关系,在竞争中有合作,在合作中有竞争,在竞合中各自找到自己的位置。事实上,这种竞合关系已经露出端倪。譬如,新媒体因大量转载、粘贴传统纸媒的新闻报道而丰富、深化了自身的内容,一定程度上弥补了自身性、公信力的不足,而传统纸媒的许多“新闻来自网站,重大新闻来自微博,社会新闻来自网络论坛,娱乐新闻来自博客、微博”[2],新媒体与传统纸媒的这种优势互补、互动融合的趋势,是一个正确的、人们希望看到的发展方向。

二、从媒介地理学看都市类报纸的生存环境

媒介全球化是都市类报纸必须面对的真实生存环境。同时,新媒体技术的发展也不断蚕食着都市类报纸市场。但都市类报纸面对冲击也不是无能为力。一方面,全球化之所以把各个地方联系在一起,就是因为各个地方是不同的。美国密歇根大学研究人员曾经对25名欧洲裔学生和27名华裔学生的眼睛活动进行仔细观察后发现,欧洲裔美国学生更注意图片近景中的物体。比如丛林中有只美洲豹,他们的目光会长时间停留在豹子身上;华裔学生则更习惯于花时间观察图片背景和整体,并且会在背景和主体之间来回移动目光。不同区域的受众对媒介内容会有着不同的地理“看”法。生活在某个地区的民众产生地方感,进而形成了某固定的文化模式,而在此基础上建立起来的都市类报纸也会不自觉地遵从这种“地方感”。按照这种文化模式采写的新闻报道,既可以实现媒体在该地的传播目的,又可以稳固媒体在当地的地位。另一方面,新媒体技术发展的无疆界使得其更关注全球和国内重大新闻,虽然不少门户网站开辟了地方新闻,但地域特色不明显,这些为都市类报纸在地方新闻方面留下了自由发展的空间。地方新闻本来就是都市类报纸的一大优势,在新媒体日益强大的背景下,都市类报纸的地方新闻优势更应突出和强化。

因此,深入当地市民的生活并与其紧密结合,是都市类报纸的优势,只有充分发挥这种优势,都市类报纸才能找到自我生存的基础。

三、都市类报纸发展的地理学策略

大型跨国媒介集团和新媒体让今天的受众有了一种强烈的“无地方感”,摩天大楼,四通八达的交通,物质文明的快速发展也使城市之间差别越来越小,但越是高度相似的城市构造,越迫使人们追求一种地方文化和地方身份的认同感。地方媒介在地方感的营造上能够发挥出自己独特且不可取代的作用,不同地方在不同地方媒介的呈现下展示出不同的地方文化。在地方媒介长期不解的努力下,每个地方的受众都会不同程度地感受到亲切的“地方感”。

对本土地理文化资源的充分利用和深度挖掘

人类应该尊重和顺应地理特点和习性,根据地理环境以及态势的变化调整自己的生活方式。同样,媒介文化也是因地理环境的挑战与变化而生,尊重和顺应地理特点和习性也是媒介生存和发展的必然选择。在媒介地理学中,将景观分为自然景观和文化景观两大类。自然景观指完全未受直接的人类活动影响或受这种影响的程度很小的自然综合体。文化景观是人类在地表活动的产物,是自然风光、田野、建筑、村落、厂矿、城市、交通工具和道路以及人物和服饰等所构成的文化现象的复合体,反映文化体系的特征和一个地区的地理特征。对都市类报纸来说,要具备主观能动性,最好的办法就是深入发掘具有地方特色内容和表现形式,用地方性的内容和形式形成独特的地方文化景观和独特的地方体验。郑州的地标建筑二七纪念塔,当地都市报《大河报》给予了持续不断的关注和报道,甚至将它称为“凝聚百姓集体记忆的图腾”,二七纪念塔成为了郑州市独特的文化景观,它不仅仅是一个物质意义上的建筑物,某种程度上代表了郑州的文化,郑州人从它身上找到了一种地方体验和归属感。

注重对地方受众资源的培养

2011年底,全球著名投资商巴菲特以2亿美元收购了他家乡的日报《奥马哈世界先驱报》,对这一行为巴菲特解释:“报纸丧失了新闻传播的主流位置,但是他在一些地方还会占据主流位置。比如你想了解邻居在干什么,最近本地区有啥好玩的活动,还会有本地的比赛、学校、活动。这些细致末节的东西,只有报纸会刊登。”“世界先驱报的大部分新闻都是本地新闻,他们告诉我很多奥马哈本市的消息、本市的体育比赛、还有我邻居们的事情,这些有意思的新闻都是我关心的。其他地方我找不到。”巴菲特认为,未来的报纸必须更加深入社区、本土,增加专注于某个地区和群体感兴趣的独家新闻,吸引读者。以美国和日本为例,美国的《纽约时报》《华尔街日报》是享誉全球的全国性报纸,但在美国,地方报纸却是美国报业不可忽视的一支生力军,它们走的就是一条地方性鲜明的道路。以美联社为例,它每天为全美各个报社发出约5万字的国际新闻稿件,但是美国州一级的报纸平均每天只有6条国际新闻。同样,日本国内很多报纸基本不刊登重大国内国际新闻,新闻主要取材于受众的身边事,由于这种新闻琐碎,所以被称为“豆”新闻,但这种新闻具有鲜明的地方化特色。可以看出,专注地方新闻是国外很多地方报纸面对全球化媒介浪潮的第一选择。

因此,都市类报纸要取得可持续发展,必须减少对文娱新闻的比重,加大地方新闻的比重。《洛阳晚报》的宣传语是:“洛阳晚报,咱家的报”,“家”一词寓意深刻;《羊城晚报》也曾以“我家的报”作为品牌概念,两者突出的都是“家”的理念。新闻多是受众身边的家长里短、街谈巷议,与受众民生紧密相连。总之,地方资源赋予了中国都市类报纸不可替代的、独特的核心价值,它的发展前景必须建立在对地方资源的充分尊重和挖掘的基础之上。但同时我们必须清楚地认识到,强调地方资源是为了实现真正的差异化竞争。所以都市类报纸在确保地方性的同时,也要尊重和吸纳不同地域媒介的特色和优点,在本土性和全球性,民族性与现代性之间找到平衡,才能实现自身的良性发展。(作者简介:陈丹,女,河南艺术职业学院影视艺术系讲师,硕士,主要从事新闻学与传播学研究。)

参考文献:

[1] 邵培仁,杨丽萍.媒介地理学[M].北京:中国传媒大学出版社,2010.

[2] 李良荣.娱乐化 本土化——美国新闻传媒的两大潮流[J].新闻记者,2000.

[3]
约翰•维维安著.顾宜凡等译.大众传播媒介[M].北京:北京大学出版社,2010.

[4] 王莹.《大河报•厚重河南》研究[D].河南大学,2007.

[5] 彭超群.《潇湘晨报•湖湘地理》编辑策划研究[D].内蒙古大学,2010.